Si te pasó esto y no tenías ni idea por donde comenzar a darle vida a una campaña, debes saber que existe un documento que se encarga de recopilar y estructurar toda la información que necesitas para empezar el proceso de construcción de la misma. Estamos hablando del brief creativo y su importancia dentro de la estructuración de la campaña.
Entonces… ¿Qué es un brief creativo?
El brief es un documento guía que se encarga de resumir una cantidad de información dada por el cliente. En su contenido se buscará destacar información acerca del producto o servicio y otros aspectos que aporten para la creación de la campaña.
Estructura del Brief Creativo
Objetivo:
Lo primero que se debe detallar son los objetivos que se quieren obtener con la realización de la campaña. La información que este punto contenga, será la que establecerá las estrategias por aplicar.
Público Objetivo o Target:
En este punto lo que se busca detallar es al público al que irá dirigida la campaña. Aquí se deberán tener en cuenta una cantidad de características con el fin de que se pueda segmentar estratégicamente.
Promesa
La promesa no es otra cosa más que lo que la agencia desea que el cliente consiga con la campaña. En esta premisa se deberá colocar los beneficios que el producto o servicio le brindará al público con su uso. Ejemplo: Tecnología innovadora.
Reason Why
Es la explicación de la promesa. Aquí debemos argumentar de manera comprobable, las razones que justifiquen los beneficios que obtendrá el cliente con la campaña final.
Limitaciones legales
Debemos verificar si es que el producto o servicio en cuestión, cuenta con restricciones legales, como por ejemplo los derechos de autor.
Para finalizar, es necesario siempre darle una revisada general al Brief, puesto que es importante verificar si todos los datos incluidos estén correctos y bien redactados de manera que sea fácil de entender y leer.