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¿Qué es el concepto creativo en Publicidad?

El concepto creativo es la esencia principal de una campaña publicitaria, la idea líquida que permitirá plasmar la creatividad en diversas plataformas.

El concepto creativo, ¿cuántas veces hemos estado ante un aviso que sea por la razón que sea, logró quedarse en nuestra memoria? Los colores, las imágenes, la tipografía y diversos elementos son los responsables de atraer significativamente las masas hacia un anuncio en especial. Sin embargo, todos ellos tienen algo en común, una frase con la que definirías tal campaña y con la que, en su mayoría, suele protagonizar la puesta.

Estamos hablando del concepto creativo, la frase central y característica de toda campaña y a su vez, la que define las acciones alrededor de ella. Lee esta nota, y te enterarás de todo lo que deseas saber de concepto creativo, ¿Cómo se crea? y ¿por qué es importante?

¿Qué es el concepto creativo?

El concepto creativo es la fase previa para la realización del anuncio, siendo así la responsabilidad del departamento de creatividad, decidir cuál será la estrategia publicitaria.

Representa el “qué”, de “qué vamos a decir” y el “cómo” de “como lo haremos”, pues la clave para formar conceptos creativos potentes, es sabiendo estos dos componentes que finalmente ayudarán a traducir el mensaje central (base), en una frase corta capaz de llamar la atención de todos.

Además de ser el momento en el que los creativos de las agencias destacan todo su talento para deslumbrarnos con una frase central, el resultado de este no solo depende de una idea al azar, pues para que se llegue a una idea centro, la agencia tuvo que pasar por una investigación previa.

Durante esta etapa de investigación, lo que se intenta conseguir es la razón del por qué se quieren presentar los beneficios que dice tener la marca. A esto se le conoce como “reason why”. Este tiene como función, explicarle al consumidor los beneficios del producto o servicio promocionado, además de brindarles el por qué es importante para él adquirirlo.

¿De qué está compuesto el concepto creativo?

El concepto creativo esta compuesto por 3 elementos esenciales que en conjunto comunican una sola idea. Estas son:

Copy Strategy

Define el estilo con el que se redactaran los mensajes, además del tono de la comunicación, ya que se toma en cuenta el público al que va dirigida la campaña. Es el núcleo del concepto central, y como tal deberá expresar apelando ya sea, a la razón, las emociones o ambas.

Eslogan

A través de esta frase, se dará el conocer el beneficio más resaltante que el producto pretende brindarle al consumidor. Responde al “por qué” de su compra.

Tono

El tono esta relacionado con la personalidad con el que la marca quiere darse a conocer. Este deberá ser consistente y sostenible para que pueda resultar creíble.

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