Es clásico escuchar el trabajo de una dupla creativa en las agencias de publicidad, puesto que suponen el núcleo desde donde se crearán las ideas con un contenido equilibrado entre lo que se oirá y se verá de la campaña. Pero, ¿qué es realmente la dupla creativa y cómo debe funcionar? En este artículo hablaremos de este par, que en muchos casos hasta parece que pensaran como uno solo.
¿Qué es una dupla creativa y quienes la conforman?
Una dupla creativa esta conformada por dos personas que se conectan y entienden con tan solo una mirada. Ambos concentrar todas sus habilidades y talento con el fin de crear ideas innovadoras capaces de cumplir con las necesidades de comunicación del anunciante.
Las duplas creativas estan conformadas por un redactor y un diseñador, cumpliendo así funciones de copy y estrategia grafica visual respectivamente. Las actividades de ambos creativos se basa en la retroalimentación existente entre ellos, puesto que tienen como fin, obtener la idea base y general de la campaña publicitaria.
¿Qué es una dupla de trabajo? No solo en publicidad.
Una dupla de trabajo es una asociación entre dos personas para realizar un proyecto determinado. Esta asociación puede ser enfocada tanto en el trabajo creativo para desarrollar un producto como en el trabajo de promoción de dicho producto. La dupla de trabajo se caracteriza por una relación de confianza y respeto mutuo en la que los miembros comparten información relevante para el proyecto y ayudan a identificar soluciones para los problemas.
En una dupla de trabajo, los miembros comparten una visión común y se complementan entre sí para alcanzar el objetivo. Los miembros de la dupla se comprometen a trabajar juntos para lograr el éxito, lo que significa realizar tareas que van desde la planificación de objetivos a la ejecución y el seguimiento. Esto significa que los miembros de la dupla comparten el trabajo para asegurar que todas las partes salgan adelante y que la comunicación entre los miembros sea clara y fluida.
Los miembros de una dupla de trabajo también se ayudan unos a otros para desarrollar habilidades y conocimientos. Esto significa que los miembros comparten sus experiencias y sus perspectivas para enriquecer el proyecto, aprovechando al máximo sus recursos. Las duplas de trabajo son muy útiles, especialmente cuando se trata de trabajos más grandes. Estas asociaciones ofrecen a los miembros una forma de expandir sus capacidades, compartir responsabilidades y mejorar el resultado final. Esto asegura un proyecto exitoso y una relación de trabajo productiva.
Funciones de una dupla creativa
Las funciones de una dupla creativa van más allá que solo plantear una idea y desarrollarla gráficamente. Según el redactor publicitario Carlos Tescione en su libro titulado “Herramientas para crear”, los creativos deben cumplir 4 funciones básicas durante su trabajo:
Estratégica:
Los ayudará a comprender la manera en cómo se deberá representar el concepto de la campana y a su vez, transmitirla.
Vendedora:
Será necesaria para argumentar y defender sus ideas en base al «cómo se creó» y al «por qué».
Supervisora:
Para estar al tanto al momento de la producción de las piezas de la campaña. Esto les permitirá no olvidarse de los detalles importantes.
Recomendación para las nuevas duplas
Todos somos conscientes de la conexión especial que existe en una dupla creativa. El grado de confianza y vínculo entre ellos debe ser casi un requisito para que ambos puedan trabajar en perfecta sincronía. Siendo asi que las duplas más consistentes tienden a darse en la etapa universitaria en la carrera de publicidad.
Sin embargo, es sabido también que cuando culminamos la universidad y empezamos nuestra excursión en el mundo laboral, en nuestra primera agencia nos asignen a quien, desde ese momento, será la dupla con la cual trabajaremos en los próximos proyectos.
Nosotros acostumbrados a trabajar por tanto tiempo con una dupla de confianza como la que tuvimos en la universidad, puede que al inicio nos resulte un tanto chocante empezar de nuevo con un desconocido que nos provocará nervios e incomodidad.
No obstante, debido a la capacidad que tiene todo creativo para adaptarse al cambio, unas semanas después esta sensación desaparecerá, dándole paso a la creación de vínculos con nuestros nuevos compañeros de trabajo, incluyendo en ellos, a nuestra querida dupla.