Carrera de Marketing

Marketing Viral

El marketing viral es la oportunidad de difusión "viralidad" de alguna comunicación o publicidad de manera espontánea a través del uso de insights.

El marketing viral es una de las maneras mas novedosas que hoy en día las marcas usan para promocionar algún producto o servicio. Estas técnicas que se propagan a través de las redes sociales, tienen como uno de los mayores beneficios, el aumentar la venta o el posicionamiento de la marca en cuestión. 

Pero, ¿Por qué “Marketing viral”?

El término ‘Marketing viral’ nace a partir de la capacidad de difusión que tienen los contenidos creados, tal y como lo hace un virus que se expande y replica de manera veloz.

Sin embargo, para que esto ocurra, antes se deberá hacer un mercadeo viral. 

¿Qué es marketing viral?

Un mercadeo viral es el acto de buscar algún espacio vacío que exista y que nadie más haya cubierto aún.  Solo analizando el mercado y dicho vacío disponible, será posible  que la empresa logre alcanzar la meta con el lanzamiento de una publicidad viral.

Ventajas del Marketing Viral

Es barato, genera más seguidores y permite el feedback. Estas son algunas de las ventajas a resaltar del marketing viral, ya que al recibir las reacciones y opiniones de los usuarios, los creadores tienen mayor facilidad para observar las opiniones y medir los comportamientos generados a partir de la difusión del mensaje.

Finalmente, para que  la campaña de marketing viral pueda funcionar, es necesario que sea atractivo y original, pues será la única manera de que el usuario lo encuentre digno de compartir.

Para conseguirlo, podemos mencionarte 3 de los tipos de contenido con mayor impacto en marketing viral que han funcionado anteriormente. 

  1. Lanzando un contenido novedoso.
  2. Ofreciendo un incentivo para recompensar al usuario por difundir el mensaje. Aquí se encuentran las suscripciones gratuitas, los porcentajes de descuento, información privilegiada y demás. 
  3. Siendo el “Viral encubierto”, pues no se indica en el mensaje, la marca o el producto en sí.

¿Cómo hacer una campaña de marketing viral?

Para poder crear el marketing viral debemos empezar creando una historia que atraiga al público, que sea excepcional o que despierte alguna clase de emoción. Así, la multitud no lo va a ver como un tipo de propaganda o promoción, sino como una historia construida para el público, que va a querer sugerir a sus amigos o que compartirá en sus perfiles sociales. Si la compañía o marca consigue este propósito, conseguirá además que los individuos compartan sus críticas, generen visibilidad al producto, intercambien vivencias, aumente el consumo e, inclusive, se optimize la imagen corporativa.

En los años anteriores se han generado multitud de campañas de marketing viral dado que, además de conseguir muy excelente resultados, tiene algunas virtudes, más que nada un coste menor frente a otras maneras de comunicación, una aceptable respuesta de parte de los individuos, de hallar un preciso posicionamiento en la cabeza de los clientes, conseguir más grande interacción con ellos y la oportunidad de atraer nuevos usuarios con un coste bajo.

Hay que acordarse que Internet cambió la manera en la que las compañías se relacionan con su público. En este momento la comunicación es más cercana y los individuos tienen la posibilidad de opinar. Si estas críticas son positivas, los provecho tanto baratos como intangibles de la compañía tienen la posibilidad de ser elevadísimos; si por el opuesto son negativas, la imagen de la marca o la compañía puede verse dañada y también, bajar sus ventas.

Conoce más acerca de Umbral21