Los estilos de vida en marketing son la segmentación de las personas según su estilo de vida, comportamiento, sueños y otros factores que nos permiten agruparlos de manera adecuada para poder trabajar los estudios de mercado.
Este estudio fue realizado por la empresa Arellano Marketing, destacada consultora de marketing fundada por el Dr. Rolando Arellano en el año 1996.
¿Cuál es el objetivo de los estilos de vida de Arellano Marketing?
Estos estilos de vida tienen el objetivo de tener un enfoque mucho más amplio de aquel que podemos conseguir a través de un simple análisis de género, demográfico o de nivel socio económico.
Información básica para iniciar cualquier estudio de mercado y público objetivo de toda estrategia de marketing.
Estilos de vida basados en los Hombres:
Hombres Progresistas
Hombres que buscan por siempre el avance personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, mayormente son obreros y hombres de negocios nuevos negociantes (formales e informales). Los desplaza el deseo de revertir su circunstancia y seguir, y están siempre en busca de oportunidades. Son increíblemente servibles y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes viable.
Hombres Formalistas
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran bastante su estatus popular. Admiran a los Sofisticados, aunque son muchísimo más habituales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan comúnmente como oficinistas, empleados de nivel medio, instructores, obreros o en ocupaciones independientes expertos.
Estilos de vida basado en las Mujeres
Mujeres Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su ejecución personal además como mamás. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les gusta mucho salir de compras, donde agradan de adquirir productos de marca y, generalmente, de esos que les posibiliten las tareas del lugar de vida. Están en todos los NSE.
Mujeres Conservadoras
Este estilo de vida contiene a las mujeres muy religiosas y clásicas. Las típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el confort de los hijos y la familia, y son causantes de todos los costos relacionados al lugar de vida. Se visten fundamentalmente para “cubrirse” y solo usan maquillaje de manera ocasional. Agradan de las telenovelas y su pasatiempo favorito es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Estilos de vida de marketing Mixto
Hombres y Mujeres Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingreso más prominente que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran bastante la imagen personal. Son innovadores en el consumo, y además son cazadores de tendencias. Les importa bastante su estatus, siguen la tendencia y son asiduos clientes de productos «light». Mayormente son más adolescentes que el promedio de la gente.
Hombres y Mujeres Austeras
Segmento mixto, de bajos elementos baratos, que vive resignado a su suerte. Hay bastante gente superiores que eligen la vida fácil, sin adversidades y, si fuese viable, vivirían en el campo. Son reacios a los cambios, no les agrada tomar peligros y no les gusta evaluar novedosas cosas. Varios son inmigrantes y tienen el porcentaje más prominente de personas de origen indígena.
Puedes encontrar el estudio completo en la web de Arellano Marketing aquí.