Las funciones del gerente de marketing son vitales para el correcto funcionamiento de una empresa, entre las más indispensables que debe realizar encontramos la de supervisar la estrategia de marketing de la compañía y sentar las bases, objetivos e ideas.
Los profesionales de la carrera de marketing que se encargan de cumplir este papel tienen la labor de hacer detallados estudios de mercado y desarrollar proyectos de marketing para productos o servicios específicos.
Un gerente de marketing tiene entre sus funciones principales el análisis de los mercados hasta la utilización de las tácticas de ventas. Por esto, y debido al nivel de compromiso asociado a este puesto, los gerentes de marketing tienen que tener un óptimo conocimiento de materias como estadística y matemáticas, branding, costos y planificación.
Funciones del Gerente de Marketing en la Empresa
- Dirección del departamento de marketing de la empresa.
- Creación y planificación del plan de marketing anual.
- Desarrollo de las tácticas y estrategias para el logro de los objetivos planteados en el plan de marketing.
- Planificar el presupuesto de marketing.
- Comunicación del plan de marketing a todos los trabajadores del área de marketing y otras áreas involucradas.
- Estudio de mercado.
- Benchmark (Análisis de la competencia)
- 4Ps Estrategias de marca
- 4Ps Estrategias de pricing
- 4Ps Estrategias de distribución
- 4Ps Estrategias de Publicidad
- Desarrollo inhouse o coordinación con una agencia creativa la creación de campañas publicitarias.
Perfil del Gerente de Marketing
Personalidad disruptiva para generar cambios importantes fuera de la caja basados en investigación sin miedo a reinventarse.
Líder para el manejo de grupos de personas, orientarlas, motivarlas y guiarlas en busca del logro de los objetivos del plan de marketing.
Tener la facultad de análisis bien desarrollada para interpretar la data y la información, mucho más en esta época en la que muchas herramientas nos brindan gran información, la diferencia la marcará el poder de análisis para la toma de decisiones.
Dominar el marketing digital, toda empresa debe considerar el digital como una parte indispensable que debe formar parte del modelo de negocio y el marketing.
Aprendizaje constante, el marketing es una profesión que se reinventa contínuamente, por ello un gerente general de marketing tiene la obligación de estar siempre sobre la ola para aprovechar las oportunidades y tendencias que llegan gracias a la tecnología.
¿Qué hace un gerente de marketing y publicidad?
El trabajo de un gerente de marketing es altamente colaborativo. A menudo reúnen las diferentes funciones (como marketing de productos, especialistas digitales, contenido y equipos creativos ), alineando a todos los grupos cuyo trabajo contribuye a un programa o campaña exitoso.
Además de trabajar en estrecha colaboración con sus colegas de marketing, los gerentes de marketing también representan al equipo de marketing ante grupos multifuncionales que incluyen gestión de productos , ventas o atención al cliente. Pueden colaborar con estos grupos para garantizar que las nuevas ofertas se comuniquen de manera fluida o localizar nuevos canales para llegar a los clientes.
Los gerentes de marketing también son responsables de actualizar a los líderes senior sobre el progreso de las actividades de marketing e informar sobre los resultados de las campañas. Mientras que un gerente de marketing en una organización grande generalmente informa al director o vicepresidente de marketing, uno en una empresa más pequeña puede informar directamente al CMO o al CEO.
Habilidades de un Gerente de Marketing
Estas son algunas de las habilidades duras y blandas más comunes que se enumeran en las ofertas de trabajo para roles de marketing:
- Comunicación
- Colaboración
- Creatividad
- Curiosidad
- Análisis de los datos
- Empatía
- Flexibilidad
- Innovación
- Liderazgo
- Organización
- Persuasión
- Planificación
- Gestión de proyectos
- Escritura
¿Cuánto gana un Gerente de Marketing?
Según un estudio realizado por Show Me The Money en el año 2018, el cual fue presentado en la Universidad del Pacífico fluctúa en líneas generales entre 13 mil soles y 27 mil soles. Sin embargo, puede variar si la empresa en pequeña y grande, donde un gerente de marketing tendría un sueldo de 37 mil soles.